Dirndlmarke

Eine Region als Marke zu positionieren und zu gestalten ist eine der größten Herausforderungen. Für die Wiedererkennung des Dirndltales für die Gäste ist dies extrem wichtig. Was sind die Sehnsüchte die unsere Gäste ins Dirndltal bringen? Wie können wir diese in unseren Angeboten erfüllen? Wie können wir dies kommunizieren? An diesem Markenprojekt arbeiten wie schon lange und es wird uns auch in Zukunft beschäftigen.

Wildobst als Marke

Wer ins Pielachtal kommt, wird von großen Tafeln begrüßt, auf denen Willkommen im „Pielachtal, dem Tal der Dirndln“ steht.

Beim Gast erweckt dieser Willkommensgruß Neugierde: „Warum Dirndltal?“ und „Wer oder was sind denn Dirndln?“.

Was die Besucher zum Fragen und Entdecken anregt, ist für die Pielachtaler ein wichtiges Stück verloren geglaubter, aber doch intensiv lebender Identität.

Im Jahr 2009 wurde das Dirndltal als Genuss Region Pielachtaler Dirndl ausgezeichnet.

Die Dirndl (gelber Hartriegel - Cornus mas) ist eine köstliche und gesunde Wildfrucht. Es gibt ca. 60.000 Dirndlbüsche bzw. -bäume im Dirndltal. Hier werden die kleinen (ca. 3g) roten Früchte der „Dirndlstauden“ (so heißen diese Wildgehölze im Tal) seit Generationen geerntet. Aus dieser Tradition heraus hat sich die Marke “Dirndltal“ entwickelt. Nach dieser Markenschaffung wurden plötzlich wieder sehr viele Produkte aus der Dirndl angeboten. Der Name „Gelber Hartriegel“ bezieht sich auf die reiche gelbe Blüte und das Dirndl-Holz. Dieses ist besonders hart und zäh und eignete sich daher gut für Werkzeuge und Verschlussriegel (daher der Name).

Dirndlpaten

Der Steinschalerhof und Genussregionsverein Dirndl hat 2016 zur Stärkung der Marke die Dirndlbotschaft Ernennungen ins Leben gerufen.
Sehen Sie Dirndlpaten.

Most und Dirndl

Das Pielachtal ist traditionell ein Teil des Mostviertels. Der Most hat hier immer eine wichtige Rolle gespielt. Auch mit der touristischen Marke des milden und wilden Landes kann man sich gut identifizieren. Und doch wussten die Pielachtaler schon immer, dass sie etwas „Eigenes“ brauchen. Auf der Suche nach einer touristischen Submarke wurde man beim Dirndlstrauch fündig.

Sympathiewerte, Symbolkraft und „Zuneigung“ der Bevölkerung – alles passte. Die Dirndlsträucher, in botanischen Fachbüchern „Gelber Hartriegel“ genannt, gedeihen nicht nur im Pielachtal. Doch hier werden sie seit Jahrhunderten in nachhaltiger Weise gepflegt und veredelt. Sei es in Hecken, an Waldrändern oder inmitten von Weiden, im Frühling vor dem Laubaustritt leuchten die gelben Dirndlblüten von den südexponierten Hängen des Tales. Während die Herstellung von Dirndlsaft und Dirndlmarmelade aus den kleinen roten Früchten im ausgehenden 20. Jahrhundert aufgrund des hohen Arbeitsaufwandes etwas aus der Mode gekommen ist, so ist die Kunst des „Dirndlschnaps-Brennens“ nie ganz in Vergessenheit geraten. 1996 wurde der „Original Pielachtaler Dirndlbrand“ sogar zur österreichweit geschützten Marke gemacht.

Markenobst Dirndl

Diese sympathische Frucht, die Dirndl, ist mit Recht das Markenobst des Tales. Viele engagierte Betriebe kümmern sich um die Bewirtschaftung und Vermarktung dieser heimischen Wildfrucht. Mit hohem Engagement wird die Tradition der Dirndl weitergeführt und innovative Produkte ergänzen das Spektrum der hochqualitativen Dirndlprodukte von Jahr zu Jahr.

Daher ist diese Auswahl für die Dirndl-Marke völlig zu recht und kann der "Glücksgriff des Jahrhunderts" für das Tal bezeichnet werden.

Wozu eine Marke?

Eine gelebte Marke bietet Sicherheit für den Gast, indem sie für bestimmte Werte und Erlebnisse steht. Daran kann sich der Gast bei der Urlaubswahl orientieren.

Der Dirndlstrauch im Pielachtal steht für eine reich strukturierte Kulturlandschaft, für nachhaltiges Wirtschaften und für gesunden Genuss aus der Natur im Dirndltal.

Dirndl - Unsere Identität

Für die einheimische Bevölkerung bedeutet eine starke Marke nicht nur regionale Identität, sondern auch wirtschaftlichen Gewinn. Jeder Gast, der einen Urlaub im Tal der Dirndln bucht oder Dirndltaler Spezialitäten einkauft, bringt Wertschöpfung in das Pielachtal.

Doch keine Marke, und sei sie noch so originell, ist ein Selbstläufer. Ähnlich wie bei einem Sparbuch, können nur dann Zinserträge erwartet werden, wenn auch entsprechend darauf eingezahlt wird und wurde. Also permanent die Marke gestärkt wird.

Für das Dirndltal bedeutet das u.a.: Dirndlsträucher auf Schritt und Tritt, Dirndlkleider so oft es geht, Dirndlprodukte wo immer es möglich ist, kompetente Dirndlinfo für jedermann – kurz:

• jeder Pielachtaler ist zugleich ein Dirndltal-Botschafter
• jedes gekaufte / verschenke Dirndlprodukt ist ein Stimmzettel

Mit Leben erfüllen

So sind viele Bewohner im Pielachtal bestrebt alle Bereiche der Dirndltal-Marke mit Leben zu erfüllen: die regionale Nachhaltigkeit, die reiche Kulturlandschaft als „die Gärten der Bauern“ und den gesunden Genuss.

Über allem steht die Dirndl – die Königin der Wildfrüchte - als attraktives und sympathisches Symbol für Nachhaltigkeit, Gesundheit und Genuss.

Ein gelebtes Beispiel sehe sie beim Kirchberger Fleischhauer Hubmayer (siehe Bild).

• Fotowettbewerb
• Dirndlbahnhof

Dirndlmarke

Das Dirndltal hat sich getraut eine Wildfrucht als Marke zu nehmen. Durch konsequente Markenpolitik (Markensteuerung) wurde diese Dirndlmarke in kurzer Zeit zum Erfolg.

Das heißt jedoch nicht, dass damit das Kapitel Marke für uns erledigt ist. Viel mehr gilt es, laufend in die Marke Dirndl „Einzuzahlen“ und durch strategische Markensteuerung die Marke zu einen dauerhaften Erfolg zu führen. Hier seien vor allem die touristischen Betriebe erwähnt, die sich ganz besonders der Markenentwicklung annehmen.

So kann klar gesagt werden: Die Marke Dirndl war und ist für das Dirndltal der „Marken-Glücksgriff“ des Jahrhunderts. Das zeigt sich schon, da es mittlerweile mehrere Väter der Idee gibt!

Die Steinschaler Marke ist eine wesentliche Submarke der Dirndlmarke. Wir als Steinschaler Naturhotels stärken, wo immer wir können, die Dirndlmarke. Sie ist unsere wichtige Dachmarke.

• Dirndltal
• Genuss Region Pielachtaler Dirndl

Kommunikation

Wichtig ist die Kommunikation der Dirndl, auch den fremdsprachigen Gästen.

Hier fallen, was die Fruchtbezeichnung betrifft, ja auch die Deutschen darunter die zur Dirndl anders sagen.

Um die Dirndl-Marke zu forcieren ist es wichtig, den Dirndl-Namen beizubehalten. Aber die Entstehung, die Bedeutung und natürlich besonders die Produkte zu kommunizieren.

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